由于疫情态势在东南亚愈发严峻，东南亚多(duō)國(guó)陆续开始新(xīn)一轮封城和隔离。隔离期间消费者对互联网和新(xīn)媒體(tǐ)依赖度的提升為(wèi)快消品的行业发展提供了“沃土良田”，加之快消品具有(yǒu)复購(gòu)率高、流量大、细分(fēn)市场多(duō)等天然优势，因此隔离生活反而促使了东南亚快消品需求的强势走高。
快消品类作為(wèi)Lazada跨境電(diàn)商(shāng)热门大类，向来是“兵家必争之地”。如何在热门类目中突出重围？小(xiǎo)编今日现身说法，整理(lǐ)了最新(xīn)快消行业情报，带您解读“新(xīn)马泰菲越”市场美妆、母婴、玩具、健康、宠物(wù)和生活用(yòng)品类目的最新(xīn)热销品类和发展方向。赶在大促前為(wèi)商(shāng)家朋友们助力一波！
疫情隔离期间，高性价比的居家美容辅助产品更香了！夏季一天24小(xiǎo)时呆着空调房里，肌肤干燥成消费者痛点。除了基础保湿，马来和泰國(guó)买家纷纷購(gòu)买压缩面膜和雾化喷瓶强效补水。
随着护肤理(lǐ)念的提升，提拉抗老已成為(wèi)爱美人士的必修功课，现如今中國(guó)面部刮痧理(lǐ)念走红东南亚，强势推动玉石按摩器热销马来市场。建议商(shāng)家深度挖掘美容辅助工具的市场，选择高性价比，无操作门槛，针对细分(fēn)功效（如美白、清洁、提拉、补水品）的品类。另一方面，具有(yǒu)趣味性的美容产品也深受消费者喜爱，泡沫刷瓶和花(huā)瓣泵瓶分(fēn)别在菲律宾和新(xīn)加坡走红，轻松一压即可(kě)制造丰盈泡沫，好玩又(yòu)省力。
东南亚地區(qū)常年温度普遍较高，因此具有(yǒu)防水、防汗、防脱妆功效的彩妆产品一直深受当地消费者的喜爱。当前菲律宾买家市场急需适合深肤色的人使用(yòng)的彩妆用(yòng)品，例如紫红色、玫红色以及棕色色调的眼影、口红成当下高潜热需品。
东南亚以庞大的人口基数及较高的生育率成為(wèi)母婴用(yòng)品商(shāng)家必争之地，据Statista 2020年调查的东南亚女性人均生育数量显示，菲律宾妇女人均生育2.49人，越南2.05人，马来1.97人。这意味着每对夫妇平均养育两名及以上的孩童，从备胎怀孕到生产，最后养育这一漫長(cháng)阶段，必定带来旺盛的母婴用(yòng)品需求。
随着母乳喂养更有(yǒu)利于孩子健康的概念日益受到家長(cháng)认可(kě)，东南亚市场的母乳喂养衍生产品销量持续激增，尤其是在马来和泰國(guó)，多(duō)功能(néng)吸奶器、哺乳文(wén)胸等广受宝妈们的种草(cǎo)。
当下正值盛夏，蚊虫较多(duō)，婴儿皮肤细嫩，不宜使用(yòng)一些涂抹型驱蚊产品，驱蚊手环成广大家長(cháng)的热选。另一方面，婴儿夏天長(cháng)期待在空调房里，而婴儿帽能(néng)為(wèi)宝宝头部保暖，成越南当地热卖品。
新(xīn)加坡母婴市场消费升级凸显，宝宝自动摇摇篮成当下最潮哄娃神器，解放宝妈们的双手，和手忙脚乱说拜拜。此外儿童监控摄像头、紫外線(xiàn)消毒器等也是新(xīn)加坡母婴市场的热销产品。
菲律宾居民(mín)有(yǒu)不少多(duō)轰趴爱好者，隔离期间也少不了各类节日、生日派对，由于许多(duō)娱乐场所现已关闭，推动派对横幅、数字气球及灯具装饰品在菲律宾销量持续走高。9月菲律宾即将进入圣诞季，一些圣诞装饰品和派对用(yòng)品需求将会进一步增長(cháng)，商(shāng)家们可(kě)以重点关注。
泰國(guó)站点销量上涨最多(duō)的玩具品类是婴幼儿商(shāng)品以及Games& Puzzle。各式TikTok上的潮流玩具在泰國(guó)站点都有(yǒu)不俗的表现。马来站上涨最多(duō)的品类是毛绒玩具，户外玩具和洋娃娃，上涨幅度均超过100%。其中“跳舞仙人掌”“动物(wù)型抱枕”“儿童泳池” 涨势迅猛。
此外新(xīn)加坡人喜欢寓教于乐，儿童过家家玩具、自學(xué)穿衣幼儿玩具、儿童识数图等一些教學(xué)式玩具销售持续火爆。
东南亚疫情反复，医院成高危地區(qū)，当地居民(mín)為(wèi)避免病毒传播，催生了很(hěn)多(duō)家用(yòng)医疗器械的需求暴增。鼻炎治疗器、助听器在菲律宾大卖，雾化器和血氧仪在马来市场销量持续走高。消毒、杀菌产品销量更是一直居高不下，其中消毒喷枪、杀菌灯等新(xīn)式消杀产品备受瞩目。
為(wèi)了提升个人免疫力，一些营养补充剂、视力改善补充剂等产品也迎来了新(xīn)的消费高峰。商(shāng)家们可(kě)以参考一下相关产品市场，提前了解市场行情！
疫情期间，人们和爱宠的相处时间增多(duō)，东南亚居民(mín)相比之前花(huā)费更多(duō)的时精力和金钱来装扮宠物(wù)提升爱宠的生活质量，带来了新(xīn)一轮的宠物(wù)用(yòng)品消费升级。社交媒體(tǐ)晒宠成风潮，推动各类宠物(wù)服装和装饰持续热销，尤其是个性卡通宠物(wù)服饰配件、宠物(wù)染毛膏等。
能(néng)提升宠物(wù)“食住行”幸福感的品类需求量同样暴增，包括泰國(guó)的宠物(wù)饮水机，菲律宾的宠物(wù)修毛器，马来、越南的宠物(wù)窝，而新(xīn)加坡消费者更乐于購(gòu)买宠物(wù)電(diàn)动玩具。商(shāng)家们在宠物(wù)配件这块可(kě)以多(duō)多(duō)上架一些具有(yǒu)创意和趣味的宠物(wù)配件产品，挖掘蓝海新(xīn)类目！
疫情期间，清洗&杀菌类产品在东南亚地區(qū)成刚需。夏季东南亚家庭空调不断，而空调清洁用(yòng)品能(néng)够解决细菌滋生难题，推动相关产品热卖。纳米清洁海绵因其无味、无毒、无害的特性使其成為(wèi)家居用(yòng)品的网红产品。除此之外，马来、菲律宾消费者喜爱超声波清洗机，泰國(guó)、新(xīn)加坡消费者偏好空气净化器。
越南居民(mín)夏季深受蚊虫的困扰，因此一些驱蚊类产品需求量暴增 。只是在产品的选择上，随着消费观的升级，人们越来越偏向于选择环保节能(néng)类产品。電(diàn)蚊液、超声波驱蚊器、灭蚊灯等环保类驱蚊产品是现下人们的主要首选，商(shāng)家们可(kě)以多(duō)注意此类产品的选品。
（来源：Lazada东南亚電(diàn)商(shāng)）
